Практика / Серийный формат / 2022 год
Выстроил подачу и навигацию марафона из 21 видео.
Единые обложки, названия и плейлисты связали выпуски автора в последовательную историю. Работу над подачей проверяли по поисковому трафику, первым просмотрам и удержанию.
01 / Исходная задача
Сделать из отдельных записей последовательную историю.
Автор пришёл по рекомендации другого клиента. Он хотел публиковать игровые сессии с комментариями как марафон, сохранив естественную речь и простое производство.
В основе серии были записи о баккаре. Каждый выпуск показывал следующий день марафона: зрителю нужно было понимать тему эпизода и его место в общей последовательности.
Моя задача заключалась в подаче готового материала: исследовать нишу, оформить публикации, организовать канал и наблюдать за реакцией аудитории.
За счёт серийности у выпусков появлялась общая логика. Человек, открывший одно видео, мог найти начало марафона и перейти к следующим эпизодам.
Открыть обращение автора02 / Моя работа
Сохранить простой формат. Подготовить его к публикации.
Работа была сосредоточена на оформлении и связи выпусков. Сам контент строился вокруг игровых записей и комментариев автора.
Исследовал нишу
Изучал темы, названия, оформление и организацию похожих каналов. Эти наблюдения использовали при подготовке своей серии.
Подготовил оформление
Для выпусков использовали согласованные обложки и названия: общая система помогала узнавать марафон и различать эпизоды.
Связал публикации
Организовали описания, плейлисты и оформление канала, чтобы из отдельного видео можно было перейти к остальной серии.
Разбирал аналитику
Следили за стартом выпусков, источниками просмотров и удержанием. Смотрели, какие эпизоды открывают и как продолжают просмотр.
- Моя работа
- Исследование ниши, названия, обложки, описания, навигация и разбор показателей.
- Участие автора
- Игровой материал, запись сессий и комментарии, вокруг которых строилась серия.
03 / Видео и аналитика
От первых открытий — к просмотрам разных выпусков.
Первые часы показывали старт публикации. Отчёты канала — интерес к серии в целом. Накопленная аналитика видео помогала разбирать просмотр спустя недели.
Как начинались отдельные выпуски
Первое видео вышло 29 марта. За первые девять дней оно получило 105 просмотров. Позже сравнили одинаковое короткое окно после публикации: у первой серии было 3 просмотра, у десятой — 22.
Открыть первые показатели видео
Открыть сравнение старта выпусковЧто происходило на канале с выходом новых серий
После десяти публикаций в отчёте за последние 48 часов было 180 просмотров. К 12 апреля аналитика канала показывала 8,5 тысячи показов и 1,3 тысячи просмотров за выбранные 28 дней.
Открыть отчёт за 48 часов
Открыть аналитику канала за март и апрельПо каким запросам находили видео
В аналитике разбирали не только число просмотров, но и пути зрителя к публикации. В одном из отчётов поиск YouTube составлял 32,1% трафика.
Список запросов позволял увидеть формулировки аудитории и сопоставить их с темами и названиями выпусков.
Открыть отчёт о поискеКак смотрели видео спустя недели
Отдельные публикации продолжали набирать просмотры после стартового периода. В этих двух отчётах рядом с накопленными просмотрами есть длительность просмотра и графики удержания.
Открыть просмотры и удержание
Открыть показатели видео за 66 дней04 / Результат марафона
Серия вышла и начала привлекать зрителей без покупки рекламы.
Выпуски получили общую подачу и навигацию. Автор мог продолжать записывать материал в своём формате, а реакцию зрителей разбирали по фактическим публикациям.
- Опубликовано
- 21 выпуск
Одна последовательная серия с общим оформлением и организацией канала.
- По описанию проекта
- Затраты окупились
Серия привлекала просмотры органически; рекламные размещения не закупали.
05 / Продолжение истории
Позднее автор поделился результатами своей работы на YouTube.
Моё участие в этой истории — подготовка марафона из 21 выпуска. Поздние показатели автор рассказал уже после этого этапа.
В переписке автор сообщил, что его основной канал достиг 17 миллионов просмотров и 21 тысячи подписчиков, а затем был удалён.
Он также прислал текущую аналитику: 1 001 779 просмотров за последние 48 часов. Это продолжение общения с автором, с собственным периодом и контекстом.
Описанный марафон остался архивной историей: можно разобрать подачу серии и её первые показатели по материалам проекта.
Открыть позднюю переписку с автором06 / Выводы
Работа с серией начинается со связи между выпусками.
В этом проекте важны общий принцип оформления, понятная последовательность и работа с аналитикой по мере публикаций.
У каждого эпизода было своё место
Название, обложка и навигация представляли отдельный выпуск как часть продолжающегося марафона.
Простой материал получал понятную подачу
Основой оставались записи автора. Работа над оформлением и каналом дополняла этот формат.
Разные отчёты отвечали на разные вопросы
Первые часы — о старте публикации; источники трафика — о пути зрителя; удержание — о просмотре самого видео.
Нужно подготовить свою серию?
Исследование темы, оформление и организация публикаций могут входить в работу с каналом. Состав участия зависит от того, что уже готово и кто производит материал.
Работа с каналом и реализация решенийЕсли сначала нужно разобраться в темах, подаче или аналитике:
Аудит и исследования YouTube-каналаКак оценивать результаты YouTube