Автоэкспорт / Грузия и Россия
Запустили YouTube автоэкспортёра из Грузии и выстроили работу команды.
Компания начинала с нуля и снимала силами сотрудников. Я помогал выбрать темы, подготовить ведущего и оператора, собрать образец выпуска и наладить работу над следующими видео.
План, структура и правки к монтажу01 / Исходная задача
Начать рассказывать о покупке автомобиля через свою команду.
Весной 2023 компания выходила на YouTube в конкурентной нише. Предстояло быстро подготовить первый выпуск и сделать следующие съёмки понятными для сотрудников.
У компании были автомобили, знание рынка и сотрудники, которые могли выступать в кадре. Налаженного процесса производства видео ещё не было.
Покупателю нужно было объяснить условия сделки, доставку, сроки и порядок действий. Для этого требовались темы, структура рассказа и узнаваемая подача представителя компании.
Первый выпуск стал общей опорой: ведущий, оператор и монтажёр могли ориентироваться на конкретный результат и учитывать правки в следующих видео.
Выбрать содержание
Сопоставить вопросы покупателей, предложения компании и темы других каналов в нише.
Подготовить сотрудников
Дать ведущему и оператору конкретные ориентиры по рассказу, кадру, локации и звуку.
Повторять процесс
Связать подготовку темы, съёмку, разбор монтажа и публикацию в последовательность для каждого выпуска.
02 / Моя работа
Перевести задачу компании в темы, инструкции и готовый выпуск.
Сначала подготовили основу для запуска. Затем работа продолжалась в разборе записей и монтажа: сотрудники получали обратную связь по своим материалам.
Исследовал нишу и интересы покупателей
Изучал каналы конкурентов, темы и вопросы аудитории. Содержание строили вокруг выбора автомобиля, цены, условий покупки и доставки.
Подготовил темы и структуру
В рабочем плане были 13 тем: подборки под бюджет, рынок Грузии, стоимость конкретных моделей и порядок покупки. Для длинного видео подготовил опорную структуру рассказа.
Помогал ведущему и оператору
Разбирали локацию, композицию кадра, звук и поведение перед камерой. До съёмки согласовывали тему, название и основные тезисы, чтобы сотрудникам было ясно, что записывать.
Подготовил образец выпуска
Первое видео задавало ориентиры для монтажа и оформления: речь, темп, титры, цены и контактные вставки. Я также работал над заголовками, обложками, описаниями, оформлением и оптимизацией публикаций и навигацией канала.
Разбирал материалы команды
Отсматривал записи и монтаж, комментировал ошибки и проверял исправления. В одном из разборов — 15 конкретных правок: убрать паузы и лишние сцены, выровнять цвет, добавить названия автомобилей и плашки стоимости.
- Моя работа
- Исследование ниши, темы и структура, образец выпуска, рекомендации ведущему и оператору, оформление канала, подготовка и оптимизация публикаций, разбор монтажа.
- Команда компании
- Автомобильная экспертиза, съёмки, участие ведущего и оператора, дальнейший монтаж по согласованным ориентирам и работа с покупателями.
03 / Видео и аудитория
Показывали автомобили и объясняли условия покупки.
Горизонтальные выпуски раскрывали вопросы покупателей. Короткие видео знакомили зрителя с предложениями на рынке и помогали проверять подачу.
Подробные выпуски
Разобраться в выборе и условиях
Подборки автомобилей, цены и порядок покупки. Опорная структура помогала ведущему удерживать тему и последовательно отвечать на вопросы зрителя.
YouTube Shorts
Быстро увидеть конкретное предложение
Для коротких видео подготовил четыре направления: сравнение цен, автомобили одной марки, необычные модели и подборки под заданный бюджет.
Открыть показатели короткого видео
Открыть состав аудитории канала04 / Результаты
Компания начала выпускать видео, канал собрал 615 тысяч просмотров.
Сотрудники снимали видео и работали над монтажом. Я сопровождал подготовку выпусков и публикаций. Канал привлекал просмотры органически; рекламные кампании на YouTube для этого проекта не запускали.
Просмотра канала в сводном отчёте к 16 июля 2023
Подписчик канала в итоговой аналитике
Проданных автомобиля за период работы — по данным проекта
Сводная аналитика к 16 июля 2023
Сводные данные канала за 17 июля 2022 — 16 июля 2023. На графике виден рост с марта, когда начались публикации проекта.
Открыть сводную аналитику к 16 июля 202305 / Динамика канала
После первых публикаций появилась своя аналитика.
С марта по июнь возвращались к темам, съёмке и оформлению по результатам выпусков. В каждом отчёте YouTube Studio — свой диапазон дат.
| Период | Просмотры | Часы просмотра | Прирост подписчиков |
|---|---|---|---|
| 27 марта — 6 мая | 95 038 | 1,1 тыс. | +560 |
| 12 апреля — 9 мая | 105 967 | 1,1 тыс. | +589 |
| 22 апреля — 19 мая | 158 155 | 1,3 тыс. | +775 |
| 28 апреля — 25 мая | 185 311 | 1,4 тыс. | +846 |
| 14 мая — 10 июня | 212 459 | 1,5 тыс. | +734 |
Открыть отчёт за 27 марта — 6 мая
Открыть отчёт за 14 мая — 10 июняПосмотреть ещё четыре отчёта канала
Открыть отчёт за 12 апреля — 9 мая
Открыть отчёт за 22 апреля — 19 мая
Открыть отчёт за 28 апреля — 25 мая
Открыть отчёт канала за 90 дней06 / Дальнейшая работа
Следующие выпуски готовила команда компании.
Моё участие завершилось 16 июля 2023. Съёмки, публикации и дальнейшие решения по каналу оставались на стороне компании.
За время сотрудничества сотрудники получили опорную структуру, образец видео и обратную связь по своим материалам. К каждой новой теме можно было подходить через уже знакомую последовательность: подготовка, запись, монтаж, проверка и публикация.
Рабочий план, идеи и разборы сохраняли логику этого процесса. Команда могла использовать их при подготовке следующих выпусков.
07 / Рабочие материалы
От плана запуска до правок конкретного монтажа.
Четыре документа показывают, как готовили темы, связывали содержание с названием и обложкой и разбирали видео сотрудников.
- План запуска и 13 тем
Направления первых выпусков и последовательность работы от выбора темы до публикации и аналитики.
- Структура подробного выпуска
Связь темы, названия и обложки с началом видео, рассказом ведущего и завершением.
- Четыре идеи для Shorts
Сравнение стоимости, модели одной марки, необычные автомобили и подборки под бюджет.
- 15 правок к монтажу
Цвет, паузы, длина сцен, титры с названиями автомобилей, плашки стоимости и звук.
08 / Выводы
Быстрый запуск продолжился работой над каждым выпуском.
Восемь дней дали первый подробный ролик. Четыре месяца позволили работать с темами, материалами команды и реакцией аудитории в ходе регулярных публикаций.
Тема определяла подготовку
Название и основные тезисы согласовывали до записи, чтобы ведущий понимал задачу выпуска и знал, что показать покупателю.
Образец давал общий ориентир
Команде было проще обсуждать кадр, речь и оформление на примере конкретного видео.
Правки переходили в следующие съёмки
Обратная связь касалась и текущего монтажа, и того, что нужно учитывать при новой записи.
Как устроено участие в работе команды?
Если нужны подготовка запуска, работа над выпусками и внедрение решений вместе с вашими сотрудниками, этот формат раскрыт на отдельной странице.
Работа с каналом и реализация решенийДля отдельного вопроса о нише, темах и аудитории:
Аудит и исследования YouTube-каналаКак оценивать результаты YouTube