Практика / Автоэкспорт / 2022–2023
Пересобрал подачу канала автоэкспортёра после аудита аудитории.
Проверил качество трафика, подготовил рекомендации по содержанию, съёмке и оформлению. Затем оценивали, какие видео находят зрителей и как меняются показатели канала.
01 / Исходная задача
Понять аудиторию и подготовить изменения в видео.
У компании уже был канал с публикациями. Требовалось разобраться в качестве просмотров и сделать содержание полезнее для людей, которые выбирают автомобиль за рубежом.
По информации представителя компании, ранее для некоторых роликов использовали искусственный трафик. Просмотры плохо сочетались с реакцией зрителей и требовали проверки происхождения аудитории.
Одновременно нужно было работать с самими видео: звуком, изображением, структурой рассказа и объяснением условий покупки и доставки.
Начали с аудита и отказа от накруток. Затем подготовили изменения в содержании и оформлении и наблюдали за тем, как публикации находят зрителей.
Проверить трафик
Разобраться, откуда приходят зрители, какие темы их интересуют и насколько аудитория соответствует рынкам компании.
Уточнить содержание
Представить покупку автомобиля через вопросы клиента, понятный рассказ и материалы, которые помогают разобраться в предложении.
Оценивать публикации
Возвращаться к источникам просмотров, аудитории и динамике видео после внесённых изменений.
02 / Моя работа
Аудит связывал статистику с конкретными действиями.
Рекомендации касались качества трафика, подготовки материала и того, как опубликованное видео представлено на канале.
Разобрал аудиторию
Изучал географию, интересы зрителей и источники просмотров. Искусственный трафик перестали использовать, чтобы дальше оценивать отклик на публикации.
Подготовил рекомендации по видео
Работали со звуком, съёмкой и структурой выпусков. В содержании уделяли внимание условиям покупки, доставке и практическим вопросам потенциального клиента.
Пересобрал оформление
Названия, обложки, описания и главы помогали представить тему выпуска и найти в нём нужную часть рассказа.
Оценивал развитие канала
Смотрели отчёты за 28 и 90 дней, переходы из рекомендаций и накопленную аналитику уже опубликованных видео.
- Моя работа
- Аудит аудитории и контента, рекомендации по съёмке и структуре, работа с оформлением и разбор динамики.
- Участие компании
- Автомобильная экспертиза, материалы для выпусков, съёмки и работа с покупателями.
03 / Аудитория
Разбирали географию и интересы зрителей.
Страны и возрастные группы давали представление о составе аудитории. Другие каналы и видео, которые она смотрит, — о её интересах в автомобильной теме.
Открыть состав аудитории
Открыть интересы аудиторииЭти данные сопоставляли с задачами компании и вопросами покупателей: какую информацию раскрыть в выпуске и как её представить зрителю.
04 / Динамика канала
Видео находили зрителей через рекомендации YouTube.
Канал собрал более миллиона просмотров. Отчёты за 2022–2023 годы показывают, как менялись просмотры, время просмотра и прирост подписчиков на отдельных периодах.
| Период | Просмотры | Часы просмотра | Прирост подписчиков |
|---|---|---|---|
| 11.07–07.08.2022 28 дней | 103 394 | 7,9 тыс. | +566 |
| 08.06–05.09.2022 90 дней | 207 282 | 16,3 тыс. | +1,3 тыс. |
| 20.02–19.03.2023 28 дней | 58 216 | 4,6 тыс. | +199 |
Отчёты 2022 года
За 11 июля — 7 августа канал получил 103 394 просмотра, из них 89 068 — из разделов с рекомендациями. Отчёт за 90 дней раскрывал более длинную динамику.
Открыть отчёт за июль и август 2022
Открыть отчёт за 90 дней 2022Публикации и просмотры в 2023 году
В отчёте за 20 февраля — 19 марта отмечены новые публикации. За этот период канал получил 58 216 просмотров и 199 новых подписчиков.
На разделы с рекомендациями приходилось 42 247 просмотров. Источники трафика помогали оценивать, как видео находят аудиторию.
Открыть отчёт за февраль и март 202305 / Старое видео
Опубликованный ранее ролик продолжил собирать просмотры.
Видео вышло 17 сентября 2021. Его накопленная аналитика до 14 марта 2025 показывает 371 627 просмотров — отдельный результат публикации на длинной дистанции.
- Просмотры видео
- 371 627
- Время просмотра
- 30,6 тыс. часов
- Прирост подписчиков с видео
- +1,8 тыс.
Для работы с каналом важны и уже выпущенные материалы. В этой истории разбирали их содержание, оформление и развитие вместе с новыми публикациями.
В отчёте есть также показатели просмотра: средняя длительность — 4:56, средний процент — 23,3%.
Открыть накопленную аналитику видео06 / Выводы
Аудит помог выбрать, что менять в работе с каналом.
В этой истории исследование аудитории продолжилось рекомендациями по видео и оформлению, а затем — разбором публикаций на разных периодах.
Происхождение просмотров влияло на оценку
Качество трафика нужно было проверить до того, как делать выводы о темах и реакции зрителей.
Содержание связывали с вопросами покупателя
Звук, съёмка и структура рассказа помогали понятнее раскрывать условия покупки и доставки автомобиля.
Учитывали новые и старые публикации
Аналитика канала и отдельного видео давала разные ориентиры для дальнейшей работы.
Нужно разобраться в своём канале?
Происхождение трафика, интересы аудитории, содержание и подачу видео можно рассмотреть в рамках аудита. Вопрос определяет состав исследования.
Аудит и исследования YouTube-каналаЕсли после разбора нужна помощь с внедрением:
Работа с каналом и реализация решенийКак оценивать результаты YouTube